老牌光明“绽放”花博会 41个特许经营新品首发

上海5月19日电 (记者缪璐)手拿白玉兰造型和花瓣造型冰淇淋，徜徉在第十届中国花卉博览会展馆，一边赏花，一边“吃花”，这将是种什么样的体验？别急，老字号光明食品集团将为你实现这一梦想。

光明食品集团19日召开其打造的“光明×花博会”花博会特许经营商品首发会，本次光明为花博会打造的特许经营商品共9大类41个新品，消费者除了在花博园内可购买到，光明食品集团旗下的第一食品、好德、可的、BK24、光明悠焙等千家终端门店也将同步发售。

除了之前提到的以花为造型的冰淇淋，光明乳业推出花博限定款赏味酪乳风味发酵乳，黑糖波波风味、玫瑰胶原蛋白肽波波风味、樱花草莓波波风味；“光明牌”冷饮推出以本届花博会吉祥物“圆圆”“梦梦”为原型的定制款产品—光明花好梦圆冰淇淋；百年老字号正广和成为“第十届中国花卉博览会”官方唯一指定用水，为花博会量身打造，增加花博会标志性的LOGO，并以烫金工艺修饰，增加形象的花卉元素，深刻突出主题……

着力挖掘老字号品牌价值，花博会为老字号的产品创新、品质管理、跨界合作注入新活力。“集团充分利用花博会现场优势、平台资源及聚集效应，以花博新品新店发布为亮点，打造花博会特许经营新品。”光明食品集团相关负责人潘建军介绍道，花博园内将出现“怀旧”大白兔快闪旗舰店，游客不仅能一次品尝到大白兔奶茶、花生牛轧糖奶茶，还能买到花博定制款大白兔产品。此外，光明乳业花花乐园品牌体验快闪店、光明花博小镇稻田书店等都将在花博会期间揭幕，消费者还能在场馆里偶遇古早复刻版光明移动贩卖车，在满满的”回忆杀“中打开新品体验。

据悉，在后花博时代，花博园区将作为光明的农业种业创业母港，利用“大农业”的概念，打造具有创新性、标志性、示范性、引领性的光明农业种业创新基地。花博植物工厂、后花博超级工厂继续作为培植花卉重要基地，花博邨、农场经过改造的连队吸引农业种业研发有至于高农业的人才孵化的基地。

此外，此次花博会特许经营商品不仅连接园内园外，还首次打通线上线下渠道，打造“云赏花博会”新体验。消费者可通过光明的随心订，在“云赏花博会”展馆中购买到花博会相关限定产品，同时依托第二届“五五购物节”推出的4种大类别优惠券及35个琳琅满目的小券，享受更多的实惠。

“花博会与‘五五购物节’的叠加将带来融合效应和品牌效益。”潘建军透露，截至5月15日，光明已开展新品发布会、品牌快闪等活动131场，新款产品拉动销售3.5亿元，带动品牌食品生产企业销售额超过10亿元，集团整体销售环比4月增幅13%。(完)